百度正面硬刚微信？推智能小程序平台，它能重回移动端入口吗？

7月4日，在百度2018年AI开发者大会上，百度副总裁、百度App及信息流体系业务负责人沈抖宣布，百度正式推出智能小程序。

早在今年4月，百度就在百度App悄然上线了小程序应用。7月5日的智能小程序分论坛上，百度详细介绍了智能小程序的商业推广能力、娱乐营销新玩法、AI场景应用体验、流量分发模式以及技术架构。

相较于微信小程序，百度智能小程序有何特色？值得创业者尝试吗？AI和小程序双轮驱动，百度能在移动互联网下半场，扳回一局吗？

百度智能小程序：

开放、智能、流量

百度智能小程序有什么特色？

1. 开放：简单开发、多端使用、开源。

百度智能小程序是业界首个完全开放的小程序生态。这有两层意思：

一是“简单开发”，如果开发者已在别的平台做过小程序，那么只要简单修改其中部分代码，就可以接入百度智能小程序了；

二是“一次开发，多端使用”，未来智能小程序不仅可以运行于百度系App上，还可以运营于哔哩哔哩、58同城等外部合作伙伴App上。

“之所以能做到这样，是因为从技术上看，小程序和web没有本质上的区别。”百度App业务部前端架构师雷志兴称，百度智能小程序天然具备链接外部生态的作用，这意味着小程序和H5一样，可以直接浏览、主动分发，并且可被检索。

目前，智能小程序的核心框架San已经开源，预计将于今年12月全面开源。

2. 智能：提供AI基础插件，实现智能交互和推荐。

百度智能小程序，已经全面介入了百度大脑3.0的技术。这意味着，百度智能小程序将为开发者提供包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的110多项AI能力，60多个AI接口、20多个NA化组件，开发者无需自己开发，直接接入即可实现丰富的AI功能。

智能交互方面，百度提供语音、视觉方面的AI功能接口。以百度目前开发的十几款小程序为例：

“长隆AR动物园”利用了AR技术，用户直接在动物园扫描二维码，即可吊起对应的动物AR，看到相应的科普介绍；

 

“爱说唱”借助了语音识别和音乐合成技术，用户说出歌词，选择背景音，即可自动生成一段rap歌曲；

 

“齐车大圣”是一款查询违章的智能小程序。用户直接上传驾照图片，小程序就能通过图像和卡片识别功能，自动录入汽车相关信息，免去手动输入的烦恼。

智能推荐，即利用AI深度分析用户需求、理解内容、结合场景，实现“千人千面”的内容推荐。通过智能推荐后，“查违章”百度智能小程序DAU增长达370%。

3. 流量：开放百度全域千亿流量，小程序和内容一样无处不在。

微信是一个封闭空间。时至今日，微信已经为小程序开放了60多个入口，却始终未开放朋友圈、底部Tab等重要入口。而百度智能小程序，将开放百度“搜索、信息流、贴吧”等核心产品在内的千亿流量。

 信息流推荐

在用户的获取、促活和变现的几个环节，百度智能小程序都考虑好了。

流量获取：进行中心化流量分发，流量可预期；

 

用户沉淀：通过关注等方式，可将流量沉淀为粉丝，将公域流量转向私域流量；

 

用户促活：可通过Push+Feed等手段唤醒用户，还有个性化、场景化的智能分发；

 

用户变现：支持广告组件，便于小程序开发者实现自主变现。

简单说来，在百度的搜索框、信息流等地方，用户都能看到小程序。他们甚至可以关注小程序，接受来自小程序的Push。百度还提供了广告组件，试图实现创业者的商业闭环。

为什么是小程序？

百度正面刚微信，胜率几何？

小程序平台已然战况激烈。国内，除了BAT争相布局小程序平台，十大手机厂商也联合推出“快应用”。国外，谷歌和苹果相继宣布支持PWA（渐进式网络应用），体验与小程序类似。

为什么仿佛一夜之间，大家都瞄准了这种轻量级的应用？

首先，App不那么重要了。移动互联网下半场，每位用户都有十几个App，这已经满足了他们高频次的需求。另外，App占用的手机内存越来越大，用户下载新App的动力很弱。

其次，不同App的账户体系不互通，是典型的“信息孤岛”。为了某个临时需求，用户可能要完成下载安装、注册新用户等一系列操作。弃用后，还会不断收到垃圾短信和邮件。

最后，H5虽然相对开放，但渲染过程会带来卡顿感，面对复杂的业务逻辑、丰富的页面交互时，操作尤其不友好。另外，H5账户其实也不互通，问题并没有得到根本性解决。

事实上，这股“小程序风”并非一夜之间刮起。作为PC时代的霸主，早在2013年百度就推出了“轻应用”。用户在百度搜索框中输入地图、打车等，可以直接使用相应的服务，或者跳转到用户已下载的App。

 百度轻应用

这种“应用内搜索”，安卓应用市场“豌豆荚”也曾尝试——可惜它们都失败了。究其原因，还是当时用户需求弱、流量资费高，技术不到位。根据俞军的用户价值公式，产品价值=（新体验-旧体验）-换用成本。当时轻应用的体验，显然不足以让用户卸载App。

今天，百度重振就业，能在劲敌围攻下，用流量和AI赋能，后来居上吗？

小程序的赛事进入下半场，各家的底牌基本已经亮出来了。

微信小程序，是唯一一个去中心化平台。目前微信上已经有近100万个小程序，却没有一个小程序商店。微信的底气是，场景多、流量大，即便没有中心化商店，创业者也能想出办法，让小程序自动出现在用户面前。

移动互联网市场正在下沉，微信有最大的用户体系，最强的信任关系（包括但不限于公众号和粉丝，人与人，人和群等）。All-in微信小程序的人，看重的是低成本获客，以及病毒式的传播能力。技术赋能、商业化，相比之下没那么重要。

快应用的优势，在于最贴合手机系统，天然存在入口。今天中午，榜妹卸载某App后，桌面立刻弹出“创建桌面快捷方式”的图标。通常来说，卸载App是因为使用频率不高——但依然有用。因此几百k的“快应用”大概率被保存在桌面，替代原有的App。这种“无需思考”的设计，也更满足下沉市场。

再来说百度智能小程序，主打流量和人工智能两张牌。百度是几家里最全力推广，中心化程度最高的平台。它的打法，和当初今日头条、几大门户一起的内容补贴战很像。都是各种流量、资金扶持一起上。

目前，百度App中的小程序入口，只有“我的”页面中的“精品推荐”、“最近使用”和“常用服务”，都是二三级的入口。不过，今天百度方面透露，“首页下拉二楼”也将在近日上线。根据现场演示，百度App首页将和微信一样，可以下拉，一次展示网格状排列的多个小程序。

百度App

非固定入口上，百度几乎拿出了所有站内外的流量。既有百度App的搜索和Feed流推荐，还有熊掌号文章页推荐，还有合作App的流量推荐。不同于微信的“用完即走”，百度像分发内容一样，分发服务，不断提醒用户使用小程序。

这是一种很冒险的做法。如果AI很智能，精准地推荐分发，对创业者来说是利好，也满足了用户的多元化需求，延长他们在百度App上的停留时间。如果智能分发被滥用，对用户来说可能又多了一种广告，适得其反。

微信小程序已经获得先发优势，凭借10亿用户建立了壁垒。但战争还在继续，百度的入局，或是一个新的变量，你看好吗？

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